広告代理店とマーケティングコンサルの違いを解明【それぞれの領域や特色を分析】

広告制作や自社の認知度アップを目指すにあたって、広告代理店とマーケティングコンサルの違いが気になっている方もいるのではないでしょうか。

広告代理店とマーケティングコンサルはそれぞれノウハウや業務内容に違いがあり、プロモーションにおける自社の目的や任せたい業務をもとに選ぶ必要があります。

そこで今回は、広告代理店とマーケティングコンサルの違いについて解説します。

広告代理店とは

広告代理店とは、企業やブランドが広告キャンペーンやプロモーションを行う際に、広告制作の分野で支援する専門の企業です。主な役割として、以下が挙げられます。

・クライアントの広告ニーズをヒアリングのうえ把握する

・適切な広告戦略を立案して実行を請け負う

・戦略に応じた広告媒体で出稿する

・公開した広告の効果を測定分析してレポートとして共有する

広告代理店では広告制作における幅広い業務を行っており、クリエイティブなコンテンツの制作のほか、メディアプランニングや広告掲載枠の購入、効果測定まで対応しています。

マーケティングコンサルとは

マーケティングコンサルとは、クライアントの商品サービスにおけるマーケティング戦略やプロモーション戦術を開発実行する企業です。

広告代理店と大きく異なる点は、広告だけでなく市場調査やブランディング、販売促進のためのデジタルマーケティングまで幅広く任せられる点です。

これにより、クライアントのビジネス目標を達成し市場での競争力の強化を目指せることが、マーケティングコンサルに依頼する魅力です。

クライアントの相談を受け、業界でのニーズやトレンド分析から行ってもらえるため、自社の商品サービスをより良いものにしたいときにマーケティングコンサルは心強いパートナーとなってくれるでしょう。

マーケティングコンサルと広告代理店の仕事内容とは

まずはマーケティングコンサルと広告代理店の基本的な仕事内容やスキルセット、年収の違いについて解説します。

マーケティングコンサルと広告代理店の職種と役割

マーケティングコンサルと広告代理店は、それぞれ企業や商品サービスの認知度向上を目指すための戦略立案を行っていますが、具体的な職種や役割には違いがあります。

マーケティングコンサルに所属する専門家の職種には、マーケティングマネージャーやマーケティングアナリスト、プロダクトマネージャーなどが挙げられます。

主にマーケティングや市場調査、競合分析の分野で専門的な知識やノウハウを持ち、プロモーションにおける戦略立案から関わってもらえます。

対して広告代理店に所属する専門家の職種には、クリエイティブディレクターやメディアプランナー、アカウントエグゼクティブが挙げられます。

主に広告キャンペーンの立案実行を担う役職で、クライアントとコミュニケーションを取りながらクリエイティブな広告制作や掲載メディアの選定を提案しています。

マーケティングコンサルと広告代理店のスキルセット

マーケティングコンサルと広告代理店では、専門家が備えているスキルにも違いがあります。

マーケティングコンサルでは戦略構築やデータ分析、プロジェクト管理能力などが重視されています。

マーケティングコンサルは市場動向や顧客のニーズを的確にキャッチし、それらをプロモーション戦略に落とし込むための戦略を立てる必要があるためです。

対して広告代理店では、広告運用におけるクリエイティブな発想力や納期管理能力などが求められます。

広告代理店の主な仕事は効果的な広告の運用であり、短期間で効果的な広告デザインを生み出し、クライアントの要望に応える必要があるためです。

それぞれに必要なスキルに違いはありますが、両社に共通して求められるスキルがコミュニケーション能力です。

マーケティングコンサルと広告制作のどちらの分野でも、クライアントの依頼意図や求める結果を正確に汲み取るには、綿密かつ正確な情報共有が欠かせません。

マーケティングコンサルと広告代理店の年収比較

マーケティングコンサルと広告代理店は、いずれも役職や経験、地域によって年収に大きな違いがありますが、それぞれの相場は以下のとおりです。

・マーケティングコンサル：年収450万円～

・広告代理店：年収400万円～

もちろん年収に幅はありますが、一般的にはマーケティングコンサルの方が年収相場が高い傾向にあります。特にマーケティングマネージャーやプロダクトマネージャーなどの上級職種は年収が高く、広告代理店で働くよりも高い給与を得られる可能性が高いです。

ただし、広告代理店のなかにもポジションや広告制作における成果により報酬が上乗せられる企業もあり、高収入を期待できます。

広告代理店とマーケティングコンサルの強みと特色

広告代理店とマーケティングコンサルには、それぞれに違った強みや特色があります。

それぞれの強みと特色についてご覧ください。

広告代理店の強みと特色

広告代理店では、広告制作によりクライアントが望む結果を提供するため、豊富な専門知識とリソースを提供しています。

その強みや特色として、以下が挙げられます。

・クリエイティブな制作物の作成

・メディアプランニングにおける提供と実行支援

・クライアントとの綿密なコミュニケーション

広告代理店では広告制作における豊富なノウハウがあり、クリエイティブ領域からクライアントを支えています。

そのため魅力的で人の目を惹く広告デザインを提供するとともに、ターゲット層により効果的な訴求ができる媒体を選定するメディアプランニングにおけるノウハウも備えていることが特徴です。

またクライアントの望む結果を提供するため、綿密なコミュニケーションを取りパートナーシップを築くことも大切にしています。

クライアントに合わせてカスタマイズされた広告戦略を提供できることが、広告代理店の強みだといえるでしょう。

マーケティングコンサルの強みと特色

マーケティングコンサルでは、クライアント企業が市場での競争力を備え、企業としてより成長するために必要な戦略を策定し提案することに強みを持ちます。

・戦略的なアプローチの策定

・市場調査から販売戦略まで行う幅広いサービス

・事業成功に導くためのクライアントへの長期的な支援

マーケティングコンサルでは、商品サービスの販売促進はもちろん、クライアント企業のビジネス目標もふまえた綿密なマーケティングプランの策定と提供を行っています。

そのため、広告制作だけでなく市場調査から販売戦略の提案など、幅広い業務を請け負っていることが大きな特徴です。

またマーケティングコンサルは、特定の商品サービスを売ったら終わりとするのではなく、クライアント企業が長期的な成長を収めるための支援を大切にしています。

企業やブランドの持続力を高めることを目指すなら、マーケティングコンサルに依頼することが向いているといえるでしょう。

WEB対応について

広告制作やマーケティングの分野で今注目されているのが、WEB媒体での対応力です。

広告代理店とマーケティングコンサルのWEB対応力やその違いについて、それぞれ解説します。

広告代理店のWEB対応力

広告代理店では、WEB媒体での広告展開やデジタルマーケティングにおいて高い専門知識とノウハウを持っています。

・デジタル広告の運用スキル

・WEBサイト制作やLPなどの改善における知見

・WEB媒体でのデータ分析や戦略策定スキル

広告代理店はさまざまなデジタルプラットフォームでの広告制作に関する豊富なスキルや知識、実績を有しています。

WEBサイト制作にも対応しているため、デジタル広告はもちろん、広告から直接商品サービスを購入するためのLP制作まで任せられることが強みです。

またWEB媒体での広告制作に伴う効果測定やデータ分析まで対応できるため、WEB媒体を使った広告制作において、広告代理店は非常に強固な施策を提案できます。

マーケティングコンサルのWEB対応力

マーケティングコンサルではWEBマーケティングを中心に、WEB媒体でのプロモーション活動における豊富なノウハウやスキルを有しています。

・総合的なデジタルマーケティング戦略の策定実行

・Web媒体で獲得した顧客とのコミュニケーション戦略

・WEB媒体を使ったマーケティングの自動化戦略

WEBを使った広告やプロモーション戦略の普及から、マーケティングコンサルでもWEBマーケティングにおける豊富な実績やノウハウを持つ企業が増えつつあります。

これにより、WEB媒体での集客力のほか、マーケティングの自動化に乗り出す企業も見られます。

マーケティングの自動化が叶えば、業務効率化により予算を抑えられるだけでなく、インハウスでマーケティング業務をこなすためのサービス提供も目指せます。

広告代理店とマーケティングコンサルのWEB施策の違い

以上をふまえて、広告代理店とマーケティングコンサルのWEB施策における違いをまとめます。

・広告代理店：広告制作に焦点を当て、WEB媒体でのクライアントのブランドや商品サービスの認知度向上を目指せる

・マーケティングコンサル：豊富なマーケティング手法によりデジタル媒体でのプロモーション戦略を提案し、顧客エンゲージメントを向上させる

広告代理店では広告制作を主軸にWEB媒体を利用するユーザーへの認知度を高める一方で、マーケティングコンサルでは総合的なマーケティング能力によりデジタル媒体でブランドのイメージアップを図っています。

いずれも企業活動において非常に大切な要素ですが、扱う商品サービスや業界により適した戦略が変わるため、自社のプロモーションにおける目的に合った企業を選ぶことが大切です。

広告代理店とマーケティングコンサルのビジネスモデルの比較

広告代理店とマーケティングコンサルは、それぞれにビジネスモデルが異なります。

それぞれのビジネスモデルの違いについてご覧ください。

広告代理店のビジネスモデル

広告代理店のビジネスモデルは、主に広告制作における企画立案や公開におけるサービスを提供する点にあります。そのビジネスモデルとして、以下のパターンが挙げられます。

・クライアントと契約を結び広告制作を提供

・クリック数や売上に応じた成果報酬型の契約の締結

広告代理店は広告運用における幅広い業務を代行するサービスを提供しており、1件の広告制作から長期的な広告制作業務・フォローや効果分析まで任せられます。

そのため広告代理店のなかにはパートナーシップを結び長期的に広告制作分野でフォローするビジネスモデルも存在します。

マーケティングコンサルのビジネスモデル

マーケティングコンサルのビジネスモデルは、広告制作だけでなく市場調査やブランディング、デジタルマーケティングまで幅広いサービスを提供することに焦点が当てられています。

マーケティングコンサルの主なビジネスモデルをまとめてご覧ください。

・総合的なマーケティングノウハウの提供

・分析に基づいた総合的なアプローチ

マーケティングコンサルでは、広告制作だけでなく市場調査などマーケティングにかかわる幅広い業務を任せられることが特徴です。

加えてクライアント企業とパートナーシップを結んで、広告制作やマーケティング分野でノウハウや専門家による業務を提供していることが、マーケティングコンサルの基本的なビジネスモデルです。

広告代理店とマーケティングコンサルのビジネスモデルの違い

広告代理店とマーケティングコンサルのビジネスモデルには、以下の違いがあります。

・業務の主軸：広告代理店は広告運用、マーケティングコンサルは市場調査やマーケティング業務を提供

・サービス内容：広告代理店は広告制作に特化、マーケティングコンサルは企業のマーケティング戦略に総合的に対応

・契約内容：広告代理店は広告制作や掲載費用に基づいて契約、マーケティングコンサルはマーケティング業務の委託を総合的に契約

広告代理店とマーケティングコンサルでは、対応している業務の領域や契約内容に違いがあります。

違いをふまえて、自社がプロモーション業務においてどちらに重きをおくべきかを検討したうえで依頼する企業を検討することが大切です。

広告代理店とマーケティングコンサルの顧客対応の違い

広告代理店とマーケティングコンサルでは、顧客対応の内容や範囲にも違いがあります。

それぞれの顧客対応の違いについてご覧ください。

広告代理店の顧客対応

広告代理店ではクライアントとの関係を重視し、綿密なコミュニケーションと情報共有によりクライアントのニーズに合わせたサービス提供を目指しています。

・クライアントごとの個別対応やプランのカスタマイズ

・円滑なコミュニケーションと定期的なミーティング

・広告実行後のフォローアップとサポート

広告代理店では特定のパッケージをすべてのクライアントに提供するのではなく、ヒアリングした内容をもとに広告戦略や対応内容を個別にカスタマイズして提案しています。

そのためには綿密なコミュニケーションはもちろん、定期ミーティングやレポート提供による情報共有も欠かせません。

また広告を制作し公開したあとも、広告の効果測定や不足の事態に備えたフォローアップやサポートを任せられます。

フィードバックやサポートを受けて広告キャンペーンをさらに最適化できるため、広告戦略による着実な成功を支援してもらえるでしょう。

マーケティングコンサルの顧客対応

マーケティングコンサルではクライアントのビジネス成長を支援しており、以下の顧客対応に注力しています。

・パートナーシップの構築

・クライアント企業の動向をデータ化して戦略を立案

・マーケティング領域でのノウハウ提供とコンサルティング

マーケティングコンサルでは長い目で見たクライアント企業の事業成功を支援するため、長期的かつ包括的な分野に対応するパートナーシップを構築しています。

また市場や顧客行動を専門的に分析しデータ化することで、戦略的にクライアントを支援していることが特徴です。

さらにただマーケティング領域の業務を請け負うだけでなく、マーケティングに関するノウハウを提供し、最終的にはインハウスでマーケティング業務をまかなえる企業体制に導くことも顧客対応に含まれています。

広告代理店とマーケティングコンサルの顧客満足度の比較

広告代理店とマーケティングコンサルの顧客満足度を比較する際、以下の点が考慮されます。

・迅速かつ丁寧な顧客対応

・サービスの質と実際の効果

・成果の見える化と綿密な情報共有

迅速かつ丁寧な対応でクライアントと良好な関係を構築できるかどうかはもちろん、売上アップや認知度向上などの実際の効果も満足度に直結します。

またどれくらい効果が出たのかを正しく把握できるレポートの提供など、情報共有の精度も重要です。

広告代理店やマーケティングコンサルを選ぶ際は、以上のポイントをもとに口コミを参考にするのも選択肢の1つです。

広告代理店とマーケティングコンサルの戦略と施策の比較

広告代理店とマーケティングコンサルそれぞれの戦略と施策における基本的な考え方について解説します。

広告代理店の戦略と施策

広告代理店では、クライアントの広告展開に重きを置いた戦略と施策を展開しています。

・予算をもとに最適な掲載メディアや広告枠を検討提案

・クリエイティブな広告の制作提供

・広告キャンペーンの実行管理

・広告キャンペーンによる成果測定

広告代理店では、予算をふまえた広告戦略の企画立案から制作・実行まで広告制作業務を総合的に任せられます。

広告キャンペーンの実行後、成果測定まで依頼できるため、広告代理店はプロモーションにおけるノウハウが自社に備わっていない・広告により自社や商品の認知度を上げたいと考えている企業にぴったりです。

マーケティングコンサルの戦略と施策

マーケティングコンサルはクライアントのビジネス成長やマーケティング戦略に重きを置いた戦略と施策を提案実行しています。

・競合分析によるブランド戦略の企画

・顧客行動を分析し関係強化を目指す戦略の企画実行

・SNSやWEBを使ったデジタルマーケティング

マーケティングコンサルでは企業や商品の広告制作だけでなく、市場動向や顧客層を綿密に分析し、ブランド戦略や顧客との関係強化における戦略から企画し実行まで支援しています。

デジタルマーケティングに力を入れる企業も多く、SNSやバナー広告を使ったLPへの誘導・商品の売上アップなど、デジタルマーケティング戦略における強化を依頼できることも魅力です。

そのためマーケティングコンサルは広告戦略だけでなく、市場での競争力の強化や企業・商品の認知度向上など包括的な企業活動の支援を依頼したい場合に向いています。

広告代理店とマーケティングコンサルの戦略と施策の違い

広告代理店とマーケティングコンサルの戦略や施策の違いをまとめます。

・企業支援における視点の違い

・戦略立案における領域

・施策や対応における対応業務

広告代理店は広告制作に重きを置いており、専門知識や技術を持つクリエイターが手がける広告による商品の売上上昇や認知度向上を目指しています。

戦略や施策、対応できる業務も広告に関するものが中心で、企業活動全体のコンサル業務など包括的な内容までは依頼できない場合が多いです。

対してマーケティングコンサルでは、企業活動を業界全体から広く分析し、総合的なマーケティング戦略を提案しています。

企業のブランド力や競争力を高めるための幅広い施策を行っており、広告だけでなく企業活動における幅広い支援を受けたいのであれば、マーケティングコンサルがおすすめです。

広告運用とマーケティングの両方を展開できる会社があれば強い

広告代理店とマーケティングコンサルにはそれぞれ強みや特徴に違いがあり、自社に合った依頼を引き受けてもらえる企業を選ぶことが大切です。

ですが、なかには広告制作もマーケティングもどちらも依頼したい、どちらに依頼すればいいのかわからないとお悩みの方もいるでしょう。

その場合は、広告運用とマーケティングの両方を依頼できる企業に相談することがおすすめです。