めちゃイケのカガリPと電通の中尾孝年が51歳で起業。オールドルーキーが挑む、ボーダーレスなものづくり
フジテレビの『めちゃ×2イケてるッ!』でプロデューサーを務め、同番組のガリタ食堂の“ガリタさん”としても知られる明松功さんと、電通のクリエイティブディレクターとして数多くの広告を手がけてきた中尾孝年さんが、今年春にそれぞれの会社を退社して共同創業。時代や業界の閉塞感をぶち破り、新風を吹き込むというミッションを掲げた新会社「KAZA2NA(カザアナ)」を立ち上げるまでの経緯について聞きました。
バラエティ番組やCMを作る上での試行錯誤、組織やビジネスの垣根を越えたボーダーレスなものづくりへの思いなど、51歳で新たなスタート地点に立った2人の熱い言葉が満載です!
会社員がコンプレックスで、ずっと自営業の友人に憧れがあった
——今年春、明松さんはフジテレビを、中尾さんは電通を退社され、51歳で「KAZA2NA」を起業されました。まずはその経緯から教えてください!
——わぁ、それはお疲れさまでした! 明松さんがゲスト出演された「貴ちゃんねるず」(石橋貴明さんのYouTube)を拝見すると、お二人は大学時代からの仲だそうで。
——大学時代、明松さんはどんな先輩だったんですか?
あっ、だから僕はいまだに「先輩」って呼んでるんです。先輩がフジテレビ入局後も帰省したときには、めっちゃ肉を奢ってもらったりして。先輩の活躍する姿を見て、マスコミっていいなぁと憧れて電通に入ったんです。
その後、話し合いを重ねてできたのが、「突然コマーシャルドラマ」です。
——「突然コマーシャルドラマ」は、2018年に国内最大の広告賞のACC賞でメディアクリエイティブ部門ブロンズ賞を受賞されましたね。
——その狙いはズバリ的中したんですね。
商品開発者や社長さんが持ち時間3分で、海外のプレゼン番組『TED』みたいにプレゼンをし、お客さんが「興味なし」と意思表示したら強制終了になるという企画。単に商品紹介をするのではなく、ショーバラエティに仕立てて通販をエンタメ化しました。
——明松さんと中尾さんは、いつから起業を考えていたんですか?
去年の夏にそんな話をしていたら、フジテレビで早期退職の募集があって、僕の方が先に辞めることになったんです(笑)。
——明松さんはなぜ早期退職しようと思ったんですか?
もちろん、フジテレビはやりたいことをやらせてもらえる最高の環境でしたけど、俯瞰で見ると敷かれたレールを進んでいるだけだと感じて。年控序列で働く会社員なのがずっとコンプレックスだったんです。自営している周りの友達を見ると、自ら人生を切り開いていてかっこいいなって。それで、いつか退職して中尾と一緒に会社をやるのが、セカンドキャリアの最有力だと考えてました。
——お二人はそれぞれ業界のトップランナーだったと思いますが、会社から退社を引き止められなかったんですか?
ただ、決して電通が嫌いとか未来を感じないというわけではなくて、電通のクリエイターは広告業界の外に出ても活躍できるぞっていうのを後輩たちに示したかったし、広告クリエイターの知名度そのものもあげたかった。それを定年後ではなく、現役バリバリの今のうちにやりたい。この話を上司にして「頑張れ」と送り出していただきました。
ヤラセか演出か。バラエティ番組における正義とは?
——話は変わりますが、明松さんはテレビマンとして、現在の“テレビ離れ”をどのように受け止めていますか?
最近、TVerの同時配信が始まりましたけど、1週間などの期限があるから「いつでも」にはならない。現状のテレビ番組の評価は、再生回数や話題性ではなく、やっぱりまだリアルタイム視聴率が一番重要なんです。いつでも見られるほかのメディアに比べたら不利な状況ですが、そこは割り切ってリアルタイムで見てもらえる仕掛けを作る必要があると思っています。
——たとえば、どんな仕掛けですか?
——今、TVerの見逃し配信の再生回数が多いと話題になりますよね。でも、テレビ局側では、番組の評価に直結しないんですか?
1つは世界中の多くの人が見るハリウッド映画などの一大エンタテインメント。もう1つは、小さな市場に向けた、カスタマイズ可能な視聴者参加型コンテンツ。大所帯のテレビ局や広告代理店が後者で採算を取るのは難しいですが、KAZA2NAならフレキシブルに挑戦できると思っています。
——ここ数年でコンプライアンスが厳しくなったことに関してはいかがでしょう。番組や広告づくりで窮屈になったと感じたことはありませんか?
また、CMのインパクトの出し方として、タブースレスレのことをやるのではなく、ルールを守りながら斬新な方法を探るのが面白いと僕は思っていますね。
報道番組が公平性を大事に、視聴者に与える影響も考慮して放送する理由は、「真実」と向き合っているから。一方、バラエティ番組が向き合っているのは、真実ではなく「楽しさ」。だから、双方とも同じコンプライアンスなのは無理があると思うんです。
バラエティでも「真実」と向き合うシーンはもちろんありますが、「真実」よりも「楽しさ」を伝えたいシーンで演出が入るのは当たり前。それをヤラセだと言われるのは間違っていると思います。番組制作はコンプライアンスを区別化せずに対応し続けていると、いつか破綻してしまうんじゃないかと危惧しています。
めちゃイケの“地獄会議”で習得した3つのトレーニング
——KAZA2NAは「ボーダレスクリエイティブカンパニー」と掲げていますが、この言葉はどうやって生まれたんですか?
ただ、残念ながらこの言葉と社名はコピーライターの僕ではなく、先輩が思いついちゃって(笑)。紙にサッと書いたのを見せられた瞬間に「めっちゃいいですね!」ってなりました。
——なるほど(笑)。では、具体的にどんな風穴を開けたいと考えていますか?
たとえば、YouTubeの世界って、従来のバラエティやドラマ、スポーツといったセグメントがないですよね。1つのチャンネルにあらゆるジャンルが盛り込まれている。それが当たり前になるなか、いまだに広告業界はコピーライターや監督といったそれぞれの職種の型にはめて仕事をしている。監督じゃない人が違った感覚で映像を作ったら、新しくてめっちゃ面白いものができるかもしれないのにもったいないですよね。
レオナルド・ダ・ヴィンチは医者でありながら、ヘリコプターの設計図も書いて、モナリザも描きましたから。自由な発想を発揮して、結果いいものができたらそれが1番いいと思うんです。
まずは、あらゆる無駄を削ぎ落とし「ここが一番面白い!」という笑いの真理を掴み出す。次に、それが一番面白くなる設定を考える。最後は、その面白さが最大限に伝わる表現方法を考えるというトレーニングです。
さすがに畑が違うから通用しないだろうと思ったんですが、営業でもこの3つのトレーニングが活きて通用して。めちゃイケの地獄会議で、「人々に受け入れられている理由を見つけ出す」というワザが身についたんだと思います。
もちろん、めちゃイケメンバーで台本を覚えようとする人なんて誰もいなかったけど。ただ、それぞれの立ち位置だけはブレないようにしてもらってましたね。
まぁ、すべて片岡イズムなんだけど(笑)。
51歳で独立して、もう1回ギラギラ仕事できるってアホみたいに楽しい
——KAZA2NAの事業内容に地方創生と社会貢献事業を掲げているのが気になります。どんなことをやる予定なんですか?
僕は電通時代に担当したサービスで相当な売り上げアップに関わったんですが、僕の月給はいつもと変わらず感謝されるだけ(笑)。こういう既存のビジネスモデルをなんとか変えたいんですよね。もし何%かマージンをいただければ、仕事の責任感も増しますし、ともに成功を分かち合って成長もできますし。
——この先、お二人で新たな道を歩んで行かれると思いますが、お互いに尊敬しているのはどんなところですか?
僕は広告屋ということもあって、あまりわかってなくても「なるほど」と頷くクセがあるので見習わないとって思っています(笑)。
僕は27年間サラリーマンをして、予算を使って番組制作をした期間が長かったので、マネタイズの感覚が全然ないんです。自分の作業や努力が値付けされる感覚もゼロ。営業部に異動したとき、営業の粘りや計らい、頑張りが広告費に反映されることが衝撃でした。その辺に関しては、中尾って頼りになるなぁと今、実感してますね。
——そのまま会社に居続けて役職定年という安泰な道もあったはずなのに、あえて茨の道を選んだお二人ですが、この先どのような挑戦をしていくのでしょうか?
だから、自分の辞めどきは自分で決める。進むと決めた今は、どこまでもやりがいと幸せを感じながらプレーし続けたい。この歳で独立して、もう1回ギラギラ仕事できるってアホみたいに楽しいですよ。だから今、超幸せなんです。
僕には10歳、8歳、5歳の子どもがいるんですが、長男が4歳のときに営業に異動したので、死力を尽くして奮闘していためちゃイケ時代の背中を子どもに見せられなかった。だから、起業が決まってすぐ「この春から俺の背中見とけよ!」って子どもに宣言しました。もっとかっこいい背中を見せるために、まだしばらくはゴリゴリに働きます(笑)。
明松 功(かがり いさお)
1971年2月25日生まれ。フジテレビ人気バラエティ番組「めちゃ×2イケてるッ!」ではADからチーフプロデューサーまでを歴任。同番組内の人気企画『ガリタ食堂』では“ガリタさん”という大食いキャラクターで出演、視聴者に親しまれる。営業局へ異動後はバラエティ制作の経験を活かし広告とドラマが融合する新しい仕組み「突然コマーシャルドラマ」を生み出しTwitterのトレンド1位獲得など業界内外で大きな話題となる。制作に復帰後2022年4月フジテレビより独立し、合同会社KAZA2NAを起業。
中尾 孝年(なかお たかとし)
1970年10月30日生まれ。電通のクリエーティブディレクターとして、こだわり酒場のレモンサワー、にしたんクリニック、TOKYO 2020聖火リレー、AKB48江口愛実、大人AKB48、POCKYデビル二宮、フジテレビ突然コマーシャルドラマなど、広告史に残る話題作を仕掛ける。カンヌ、NYフェスティバル、スパイクスアジア、ACC、TCC、日本PRアワード、日本雑誌広告賞、日経広告賞、朝日広告賞など国内外の広告賞で数多くのアワードを受賞。2022年5月電通を退社し、KAZA2NAのCOOに就任。
写真/石橋優希
取材・文/川端美穂、おかねチップス編集部
撮影協力:gradation.Inc
知識を皆に
シェアしよう!
めちゃイケのカガリPと電通の中尾孝年が51歳で起業。オールドルーキーが挑む、ボーダーレスなものづくり
この記事のシェアをする
Warning: file_get_contents(https://okanechips.mei-kyu.com/works/wp-json/api/job): failed to open stream: HTTP request failed! HTTP/1.1 429 Too Many Requests in /home/xs959124/mei-kyu.com/public_html/okanechips/wp-content/themes/okanechips-new/single.php on line 280
Warning: count(): Parameter must be an array or an object that implements Countable in /home/xs959124/mei-kyu.com/public_html/okanechips/wp-content/themes/okanechips-new/single.php on line 283