広告代理店の手数料の相場が知りたい【費用や手数料・その仕組み】

広告代理店を利用する際は、ただ広告制作の依頼料を支払うだけでなく、手数料などの周辺の出費についても知っておかなければいけません。

公開したい媒体によっては多額の手数料がかかる場合もあるため、予算で想定外のトラブルに陥らないためにも、手数料の相場もふまえて広告掲載を検討しましょう。

今回は広告代理店に広告制作を依頼する際の手数料の相場について解説します。

広告代理店に依頼する注意点も合わせて解説するため、広告で自社のイメージアップを検討している方はぜひ参考にしてください。

広告にまつわる費用と手数料

広告にまつわる費用は、広告の制作費用や媒体への掲載費用などが挙げられます。

以下からは、広告掲載において広告代理店に支払う費用や手数料の仕組みについて、さらに詳しくご覧ください。

WEB広告出稿のための費用

まずはWEB広告を出稿するための費用を、まとめてご覧ください。

・クリエイティブ制作費用

・広告媒体への出稿費用

・広告代理店への仲介手数料

制作費や掲載費用のほか、手数料も発生する点には注意が必要です。

特にクリエイターに広告制作を外注していたり、出稿するメディア媒体との打ち合わせもまとめて請け負っている広告代理店であれば、その仲介業務に相当する仲介手数料も含んだ料金が提示されます。

広告代理店によっては、仲介手数料が制作費用や掲載費用に含まれている場合もあるため、料金の仕組みについてしっかりと理解してから検討しましょう。

広告代理店に依頼する場合にかかる費用

広告代理店に依頼する場合にかかる費用は、制作費用のほか広告代理店への手数料も含まれます。

手数料の金額は、広告の規模や掲載する広告媒体、依頼する広告代理店やクリエイターによっても変わります。

有名クリエイターが手がけたり、有名な芸能人やアーティストを起用した広告はそれだけで話題が集まり、企業や商品サービスの認知度も高まるでしょう。

もちろんそうした広告は費用も上がりますが、効果やクオリティを重視するなら、一般的な相場や料金体系だけに捉われずに依頼することも選択肢の1つです。

いずれの場合も、自社にとって納得感のある費用相場で広告制作を依頼できる広告代理店に依頼することが大切です。

広告代理店に依頼する際は、依頼内容や予算をもとに双方合意できる広告制作を請け負ってもらえる会社への依頼を検討してください。

費用の相場は？

広告代理店に広告制作を依頼するなら、相場をふまえて妥当な金額であるか検討したうえで依頼することが大切です。

ここでは、広告代理店へ支払う依頼料や手数料の相場について解説します。

月の広告費用の相場

広告代理店に支払う広告費用の相場は、広告の掲載期間によって変動する場合が多いです。

ただし、基本的には広告費の20%前後が相場です。

広告費は低い月額費用からでも実施してくれる代理店もいますので予算に応じて代理店に相談をしてみましょう。

基本的にはGoogleやSNS広告などのデジタル広告と新聞やTVなどのマス広告で費用相場も変わってきますので自社の予算に合わせた媒体を検討しましょう。

広告代理店へ支払う運用代行手数料の相場

広告代理店に支払う運用代行手数料も、予算を考えるうえで重要な費用の1つです。

運用代行手数料とは、クライアントが広告代理店に支払う対価であり、広告代理店にとっての主な収入源でもあります。

広告キャンペーンの運用や最適化、効果分析に関するレポート作成などを行うための費用であり、一般的には広告費用の10〜20%が相場とされています。

もちろん依頼する広告代理店や契約内容によっても運用代行手数料は変動します。

そのため、事前に広告制作費用をふまえたうえで、代行手数料が妥当であるかどうか検討して契約することが大切です。

制作物にかかる費用

クリエイティブを制作する際にかかる費用も必ず確認したうえで、広告代理店に依頼するか検討しましょう。

広告代理店に依頼する制作物には、広告のデザインだけでなく、コピーや撮影なども含まれます。

制作費用の相場は広告の媒体や規模によっても変動しますが、媒体により以下のように変動します。

・TV CM：800万円〜

・看板広告：150万円～

・バナー広告：10万円～

もちろん内容によっても費用は変動しますが、広告の制作費用は数万円〜数千万円以上に及ぶ場合もあります。

特に有名芸能人をTV CMに起用する場合、キャスティング料だけで数千万円を超える場合もあるため、費用は大きく変動します。

そのため、依頼したい広告の内容もふまえて広告制作にかける予算を検討することも大切です。

予算の決め方

広告代理店に依頼するためには、まずは予算を決めて確保しておくことが大切です。

広告を掲載する目的やターゲット層を明確にし、それに適した広告媒体や手法を選定しましょう。

その広告媒体や手法をもとに、より効果的に広告を展開するための広告費用と手数料、制作費用を定めることが大切です。

ただし、確保した予算を広告制作だけに充ててはいけません。

広告代理店に依頼する際は、広告制作だけでなく広告を公開したことによる効果のモニタリングに予算を割くことも重要です。

広告を出したことにより売上や契約本数にどれほど効果が出たか正しく検討したうえで、今後の広告制作につなげることが大切です。

広告代理店の報酬体系とは

広告代理店に支払う報酬は、主に成果報酬型と定型型の2種類が存在します。

ここでは成果報酬型と定型型のそれぞれの特徴とともに、発生する手数料の仕組みについてご覧ください。

成果報酬型の報酬体系とその金額

成果報酬型の報酬体系では、広告代理店が広告による売上や契約本数などの成果により報酬を受け取ります。

広告のクリック数や購入数、登録数などクライアントが定めた数値によって報酬が変動し、広告を掲載した効果が良ければ報酬金額に直接的な変動がもたらされます。

一般的には成果1件あたり数百円〜数千円ほどのため、販促したい商品サービスの単価や広告の規模に合わせて料金を設定することが大切です。

定額型の報酬体系とその金額

定額型の報酬体系の場合、広告代理店とクライアントがあらかじめ契約した金額をもとに報酬のやりとりが成立します。

基本的には月額制やキャンペーン価格に基づいて事前に広告制作費用が支払われ、売上や契約本数にかかわらず支払う金額が確定します。

これにより、売上が大きく出れば少ない費用で大きく売上を出せる可能性がありますが、広告で売上が大きく跳ねなければ、より高額な広告費用を捻出しなければいけない点には注意が必要です。

広告代理店に依頼する上での注意点

広告代理店に広告制作を依頼する際は、注意点を守って依頼内容を精査しましょう。

ここでは、広告代理店に依頼する際に知っておきたい注意点を詳しく解説します。

サービスの量と内容の取り決めがなされているか

広告代理店と契約する際は、契約内容をもとに広告代理店から受けられるサービスの内容や量が明確に提示されているか、確認しておきましょう。

広告制作だけでなく、運用や分析も請け負ってもらえるか検討したうえで、広告代理店を選ぶことが大切です。

そのため、広告代理店に広告制作を依頼する際は、依頼先である広告代理店に頼りきりになって2つ返事で契約するのではなく、契約内容を正しく把握して、依頼するか検討してください。

担当はついているか？兼任性・分業制

広告代理店での業務は、クライアントごとに担当者が割り当てられていることが一般的です。

担当者がいれば、打ち合わせごとに同じ人に相談できるほか、担当する業務も一貫して任せられます。

そのため、担当者が明確に決まっているか、業務の兼任や分業が行われているか必ず確認しておきましょう。

同じ担当者に最初から最後まで依頼でき、適切なコミュニケーションやスムーズな業務進行が叶うかどうか、担当者の役割や責任の範囲を把握したうえで広告代理店に依頼しましょう。

広告アカウントの再構成は可能かどうか

広告代理店に依頼する際は、後に広告アカウントの再構成や改善の依頼も検討しなければいけません。

このとき、同じ広告代理店にサポートを依頼できるかどうかは、依頼前に必ず確認しておきたいポイントです。

合わせて、依頼したい広告代理店でサポートや分析などの業務を依頼できるかどうかは確認しておきましょう。

再構成作業の費用やそのスケジュール感をあらかじめ確認したうえで依頼することも、広告制作会社に依頼するうえで検討しておくことが大切です。

運用報告は明確に提示されるか

広告の運用報告とは広告の公開によるキャンペーンの効果を正確に把握するための情報共有作業で、より良いプロモーション戦略を立てるうえで欠かせません。

そのため、運用報告の手法や内容は必ず知っておきたいポイントです。

・運用報告をどのような形式で共有してもらえるか

・レポートの内容や頻度はどうなのか

運用報告の形式や内容、頻度が詳細であればあるほど、広告による結果がわかりやすくなります。

適切な運用報告を受けられる広告代理店を利用すれば、広告の管理や効果測定にも役立ち、より良いプロモーション戦略につなげられるでしょう。

自社の業界に精通しているか

広告代理店に依頼する際は、自社の業界やターゲット市場に精通しているかどうかも検討しなければいけません。

特に業界やターゲット層がコアな分類の広告を制作する場合、業界に特化した知識や経験がある広告代理店に依頼すれば、より効果的な効果戦略を提案実行してもらえます。

そのためには、広告代理店に実際に問い合わせて在籍するプロデューサーに話を聞いてみるほか、WEBサイト等で公開されている実績を確認することもおすすめです。

公開したい広告の種類や業界を確認したうえで、自社に近い事例があれば問い合わせてみるのも選択肢の1つです。

広告費の後払いや一本化はできるか

広告代理店に依頼する際は、広告費の支払い方法や複数媒体の広告の一本化ができるかどうかも注目しておきたいポイントです。

一部の広告代理店では、広告費の後払いや複数の広告媒体の依頼を一本化して管理してもらえる場合もあります。

これにより、自社の予算や支払い体制に合った広告代理店に依頼できることはもちろん、広告制作におけるデザインの統一や複数媒体での広告展開もできます。

個別に広告を出稿するよりも予算を抑えつつ、デザイン統一により認知度をさらに高められるため、より効率的に広告展開できるでしょう。

支払う費用の種類

広告代理店に依頼するにはさまざまな費用が必要です。

以下からは、広告代理店に支払う主な費用について、ポイント別に紹介します。

初期費用

初期費用として、広告キャンペーンの立ち上げ費用や広告を掲載するアカウントの設定費用、契約手数料などが挙げられます。

広告制作にあたって掲載基盤を整えるほか、広告戦略を企画立案するプロデューサーの稼働費に充てられるなど、内容はさまざまです。

用途や金額は依頼する広告代理店や依頼内容、掲載したい広告媒体によって変わるため、広告代理店に依頼する際は必ず契約前に初期費用を確認しておきましょう。

運用代行費用

広告代理店に依頼するうえで必要な主な費用の1つが運用代行費用です。

運用代行費用を支払うことで、以下の業務を広告代理店に任せられます。

・広告キャンペーンの運用

・広告戦略の最適化

・広告効果の分析やレポートの作成共有

広告キャンペーンを実行するにあたっての委託費用のほか、実際のプロモーション企画が始まってからの戦略の最適化、公開後の効果分析まで、任せられる業務はさまざまです。

広告代理店は広告を打ち出すにあたっての一連の業務を任せられることが特徴の会社のため、広告制作・実行に付随するあらゆる業務にかかる費用が、この運用代行費用に含まれています。

なお運用代行費用は基本的に、月額または成果報酬型で決まります。

広告の規模や契約内容によって金額は上下するため、初期費用と合わせて確認のうえ依頼を検討してください。

ランディングページ制作費用

広告代理店や依頼内容によっては、広告キャンペーンを打ち出すためのランディングページを制作する費用が別途必要な場合もあります。

ランディングページとは、ターゲットがWEB広告をクリックした際に遷移するWEBページのことで、広告内容に関するより詳細な訴求を閲覧できるほか、ページから直接的に商品購入やサービス契約ができることが特徴です。

公開した広告からすぐに効果に結びつけるうえで非常に重要な媒体で、広告代理店では広告制作と合わせてランディングページの制作に対応している企業もあります。

なおランディングページの制作費用相場はデザインのみで10万円ほど、制作構成もまとめて依頼する場合は50万円以上かかります。

もちろんランディングページの制作が必要かどうかは、自社のWEBページの開発状況や自社内でのWEBページの制作ノウハウによっても変わります。

そのなかで、広告と連動してWEBページの制作も依頼したいのであれば、ランディングページの制作費用も予算に含めて検討することが大切です。

広告運用レポート制作費用

広告代理店が提供する運用レポートとは、広告の効果を分析して改善策を提案実行するための重要な情報源です。

広告運用レポートの制作費用は、レポートの作成頻度や内容、依頼する広告代理店のノウハウによっても異なります。

一般的には、月次レポートやキャンペーン終了後の最終レポートの作成を受けられる場合が多いです。

ただし、より効果について細部まで検討したい場合や、長期的に高頻度の広告運用レポートを受け取りたい場合は、費用がかさむ場合もあるでしょう。

なお広告運用レポートの制作費用は、運用手数料に含まれていることが基本ですが、念の為確認をしておくといいでしょう。

レポートの作成回数により相場が変動するため、広告の掲載期間もふまえてレポート制作を依頼することが大切です。

広告運用の広告費とそのコストパフォーマンス

広告代理店に広告運用を依頼する際に検討したい重要なポイントが、コストパフォーマンスです。

ここでは広告費用とそのコストパフォーマンスにおける考え方について詳しく解説します。

テレビや新聞などの従来型メディア広告は、広告1件あたりの制作費用と掲載期間に応じて費用が変わります。

対してWEB広告やメール広告は、クリック数や表示回数、送信件数によって費用が発生します。

広告代理店ではこれらの広告媒体の費用相場を目安に実際の依頼費用を検討提示しています。

ですが、基本的には見積もりをもらった際は相場をふまえて妥当な費用で広告制作を依頼できるか検討することが大切です。

見積もりの取り方とその方法

広告代理店から見積もりを取る際は、まず広告を打ち出す目的や目標、予算を明確にしましょう。

そのうえで、複数の広告代理店から見積もりを取って、より納得感のある費用で依頼できる広告代理店を探すことが大切です。

見積もりの取り方は、広告代理店に直接問い合わせる方法のほかWEBを通じてオンライン見積もりを依頼する方法もあります。

見積もりを取る際のポイントは、あらかじめ検討した目的や予算を広告代理店に正確に伝えることです。

自社の広告目標や要望を伝えて、打ち合わせや相談を重ねて正確かつ最適な広告プランを作成してもらいましょう。

広告運用に求めるコストパフォーマンスの分析

広告運用に求めるコストパフォーマンスを分析する際は、広告費用に対する広告効果のバランスに注目することが大切です。広告費用が高くても効果が低ければコストパフォーマンスは悪く、逆に広告費用が低くても高い効果が得られればコストパフォーマンスは良いといえます。

相場をふまえて広告代理店ごとの広告運用効果を評価し、より良いコストパフォーマンスを追求するためには、以下が重要です。

・契約前：各企業が提示した見積もり金額や想定効果

・契約後：広告の運用実行中の運用レポート

見積もりはもちろん運用レポートも、コストパフォーマンスを検討するうえで非常に大切な要素です。

次のプロジェクトをより効果的に実行するためにも、広告制作のコストパフォーマンスを具体的に分析しながら運用しましょう。

広告代理店に依頼するべきかインハウスでやるべきかの判断基準

広告制作の手段には、広告代理店に依頼する方法とインハウス（自社内で制作）で実行する方法の2種類があります。

ここでは、広告代理店とインハウスの特徴とメリットデメリットについて解説します。

インハウスのメリットデメリット

インハウスでの広告制作は自社内で予算を抑えてスピーディに運用実行できます。

広告制作における方針決定や情報共有も円滑に進められる場合が多いため、訴求したい内容を正しく把握したうえで運用を始められるでしょう。

しかし、広告制作におけるノウハウが十分に備わっていない恐れがある点には注意が必要です。

自社ですでに他の業務を受け持っている従業員に任せてしまうと、兼任となり広告制作業務が片手間になり到達目標に間に合わない場合もあるでしょう。

そのためインハウスで広告制作を行う場合は、自社内に広告制作ができる環境を万全に整えることから始めなければいけません。

広告代理店のメリットデメリット

広告代理店に依頼すれば、広告制作における豊富な知識と経験を持つ専門家に依頼でき、業界のトレンドを抑えた先進的かつ効果的な広告制作を依頼できます。

柔軟性があり戦略変更にもスピード感を持って対応してくれるため、自社内で広告制作に専門的に対応しきれない場合にもおすすめです。

一方で、広告代理店に依頼するとコストが嵩むほか、情報伝達で遅れが生じる恐れがあるため注意が必要です。

自社の文化や価値観を正しく伝える必要もあるため、依頼する際は綿密にコミュニケーションを取ることを意識しなければいけません。

広告代理店の探し方

広告代理店を探す方法として、主に2つが挙げられます。

ここでは広告代理店の探し方2パターンについて、それぞれ解説します。

口コミや紹介

広告代理店を探す際の有効な方法の1つとして、口コミや他社からの紹介が挙げられます。

同業者やビジネスで密な関係にある取引先から推薦や評判を受ければ、より信頼性の高い広告代理店に見つけられるでしょう。

また、インターネット上の口コミサイトでの投稿を活用して、実際に広告代理店を利用した方の生の意見をリサーチするのもおすすめです。

SNS

広告代理店を探す際は、SNSも有益な情報源です。X（旧Twitter）やLinkedlnなど企業も活用するSNSを活用して興味のある広告代理店の口コミ評判をリサーチすれば、活動や制作実績を検討できます。

またSNSはほかのアカウントと直接やりとりができることも強みであり、SNSで直接広告代理店にコンタクトを取って、気になることを問い合わせられることも魅力です。

広告代理店の公式SNSはもちろん、その広告代理店に所属するディレクターやクリエイターにコンタクトを取って話を聞くのも良いでしょう。

SNSを活用することで幅広く情報収集して、より自社にマッチした広告代理店を探してください。

広告代理店の体制の見極めポイント

広告代理店を選ぶ際は、その体制や能力を見極めることが大切です。

以下では、広告代理店の体制を見極めるポイントについてご覧ください。

広告外のマーケティングやブランディング施策にも詳しいかどうか

広告代理店に依頼する際は、広告制作におけるノウハウや技術力だけでなく、マーケティングやブランディング施策にも詳しいか確認しましょう。

広告制作ではクリエイティブ領域だけでなく、広告媒体との連携や効果分析、広告による認知度やイメージアップ戦略についても検討するノウハウが必要です。

そのため、ただ広告を作るだけではなく、広告制作において総合的な戦略を企画立案できることは、広告代理店の体制をチェックするうえで非常に重要な要素だといえます。

そこでまずは、マーケティングやブランディング施策においても専門的な知識やノウハウを有しているか検討することが大切です。

事業やビジネスの知識や実績はあるか

広告代理店の体制に注目して依頼を検討する際は、事業やビジネスの知識があり、豊富な実績を有しているか確認しましょう。

どのような業界の広告制作依頼であっても、企業のイメージアップや商品サービスの売上アップを狙うなら、事業やビジネスにおけるノウハウは欠かせません。

クライアントの業界やニーズを理解し、それに合った効果的な広告戦略を提案できるかどうかは、広告代理店を探すうえで大切です。

そのためには、各企業のノウハウを確認するほか過去の実績や成功事例を検討することも、広告代理店の信頼性や実力を判断するうえで欠かせない要素だといえます。

親身になってなんでも相談できそうか

広告代理店が親身になってクライアントの要望や相談に応じてくれるかどうかも、体制をチェックするうえで大切な要素です。

広告戦略や販促キャンペーンの進行状況について、クライアントの相談や質問に丁寧に対応してくれる広告代理店は、非常に信頼性が高い企業だといえます。

そのためには円滑なコミュニケーションを取れるか、柔軟な対応で変更や要望をすぐに広告戦略に落とし込んでくれるかが重要なポイントです。

クライアントとのコミュニケーションが円滑であれば、信頼関係を築きながらより良い広告戦略を打ち出せるでしょう。

まとめ

広告代理店では広告制作における幅広い業務を依頼できます。依頼の際は広告の制作費用のほか、運用代行手数料などの費用もかかり、一般的なWEBバナー広告の場合は1件3万円ほどから依頼できることが特徴です。

ただし、依頼内容や掲載期間によって費用も手数料も大きく変動するため、広告制作を依頼する際は予算をふまえてよりコストパフォーマンスの良い広告戦略を立てましょう。