マーケティングを外注するときの費用や相場を解説

時代の変化とともに、市場でのモノ・サービスの宣伝手段はどんどん移り変わっています。

この環境の変化をいち早くキャッチし有効な手段で宣伝するには、優れたマーケティングスキルが不可欠ですが、マーケティングには一定以上のスキルとノウハウが不可欠です。

特に近年ではWEBマーケティングやSNSマーケティングをはじめ、新たなマーケティングの形も登場しています。

そこで、新たな時代にいち早く対応するため、マーケティングを外注する企業が増えてきました。

そこで本日は、マーケティングを外注するメリット・デメリットとともに、費用相場・ビジネスへの有効な繋げ方に付いて解説します。

マーケティング外注のメリットとデメリット

マーケティングといえば、自社内に専門の部門をつくって対応する企業が少なくありません。

しかし、近年では自社内に独自の部門を設立するだけではノウハウがなく業務が間に合わない・十分な成果が得られないと感じる企業が増えはじめています。

そこでまずは、マーケティングを外注するメリットとデメリットからご覧ください。

マーケティング外注のメリット

マーケティングを外注するメリットは、大きく分けると以下の3つです。

・自社でマーケティング専門社員を雇い育成するコストを削減できる
・第三者的視点から業界を広く見渡して情報を分析できる
・マーケティングを専門に扱う企業を利用することでクオリティを担保

時代の変化・技術革新により、マーケティング部門に求められることは日々変化しています。

これにより自社内でマーケティング技術の向上を目指すとなると、相応以上のコストや時間が掛かるでしょう。

しかし、外注すれば人材育成のコストが必要なく、常に業界の最前線に立つスタッフに業務を委託できます。

また、外注を受け付けているマーケティング企業では、自社視点で情報を分析するわけではありません。

そのため、より広い視点から業界を見渡せることも、マーケティングを外注する大きな魅力です。

マーケティング外注のデメリット

一方で、マーケティング外注にはデメリットも存在します。

・受け取った情報を正しく精査できなければ意味がない
・長期的な目線で見れば自社内で賄うよりもコストが掛かる

マーケティングは「外注すればそれで終わり」ではありません。

マーケティングを外注しても、その内容をどのように活かすかは自社内で考える必要があります。

また、確かに自社内でマーケティング部門を新たに設立するとなると、人材育成が済むまでは時間とコストが掛かりますが、それが済めば外注よりも安くマーケティングを実現させられるでしょう。

そのため、外注と並行して自社内でのマーケティング部門の設立を検討していくことも、選択肢の1つです。

マーケティング外注の費用の相場は？

マーケティング外注に掛かる費用相場は、そのサービス・業務内容ごとに異なります。

ここではマーケティング外注の費用相場についてご覧ください。

SNSマーケティングの外注費用

SNSマーケティングやWEBマーケティングの場合、多くの場合は「初期費用」と「維持費」の2つが掛かります。

初期費用は利用するサービスによっても異なりますが「10〜20万円」ほどと見積もっておくと良いでしょう。

維持費についても「何に対して料金が発生するか」が企業によって異なります。

アクセス解析やアドバイス、情報更新費用などを合わせて1月あたり「10〜30万円」ほどが相場です。

サービスによって料金体系は大きく異なるため、よくチェックしてから利用企業を検討しましょう。

コンサルのみの外注費用

自社でノウハウを蓄えるための足がかりとして、コンサルティングのみを外注し具体的な業務は自社スタッフで行うのも選択肢の1つです。

コンサルのみを外注するのであれば、業務内容はマーケティング外注よりも少なく、費用相場は「5〜10万円」ほどで済ませられる場合があります。

もちろんこちらも、サービス内容や実績によって費用は大きく異なるため、サービス内容をよく検討して選ぶことが大切です。

マーケティング外注は費用と内容で依頼先を決定する

マーケティング外注の需要増加に伴い、外注を受け付けるマーケティング企業も増えてきています。

そこで、マーケティングを依頼する際は、どの企業に依頼するかも考えなくてはいけません。

依頼先を決定するうえで考えたいのが、「費用と内容のバランス」です。

マーケティングの外注では、「どこまで依頼してどこまで自社で行うか」によってサービス内容・費用が大きく異なります。

市場分析やアクセス解析のみ他社に依頼してコンテンツ制作は自社で行うのか、コンテンツ制作・運用も含め他社に依頼するのか。

以上の内容に合わせて外注先を選びましょう。

外注先を選ぶ際は、どうしても料金が安い企業に目を奪われてしまいがちですが、安いと料金や実績経験が不十分など、デメリットがある可能性も。

対して料金が高い企業は、相応にサービスやサポートが万全で、自社にノウハウがなくても結果を出せる可能性があります。

サービス内容や実績など、広く依頼先をチェックして外注先を決めることが、マーケティング外注成功の秘訣です。

マーケティングを外注して事業を成長させよう

時代の変化に伴い、マーケティングの手段やノウハウもどんどん移り変わっています。

そこで、自社でマーケティング業務が追いつかない場合は、他社に外注してカバーするのも良いでしょう。

最後に、マーケティング外注に際するポイントをまとめます。

・WEBやSNSでのマーケティング外注を受け付ける企業は増えている
・外注は自社内での人材育成が必要なく、すぐに結果を期待できる
・外注先を選ぶ際は費用とサービス・実績のバランスをよくチェックする

マーケティングはただ業務を外注するだけでなく、外注した内容をどう活かすかが重要です。

外注したマーケティング情報を自社のサービスに落とし込み、より良いサービス提供・ものづくりに繋げましょう。