メディアプランナーとは？仕事内容・広告運用担当との違い、1日の流れと年収、未経験から目指す手順

広告の仕事に興味を持って調べると、「メディアプランナー」「広告運用」「アカウントプランナー」と似た職種名がいくつも出てきます。メディアプランナーは何を決める人なのか、広告運用担当とどう違うのかが分からず、迷っている人も多いのではないでしょうか。メディアプランナーは、限られた広告予算を、どの媒体に、いつ、どれだけ使えば目的を達成できるかを設計する仕事です。

この記事では、メディアプランナーの仕事内容、似た職種との違い、1日の流れ、必要なスキル、求人票に出ている年収の実際、未経験からの目指し方までを、サクサク仕事探しで実際に募集されている求人をもとに整理します。広告代理店の仕組みそのものについては広告代理店とは？で解説しています。

メディアプランナーとは？仕事内容の全体像

メディアプランナーは、ひとことで言えば「広告予算の使い道を設計する人」です。テレビ、新聞、雑誌、交通広告といった従来の媒体から、検索広告、SNS広告、動画広告、ECモール内の広告、アフィリエイト広告まで、広告を出せる場所は数え切れないほどあります。商品の特徴と届けたい相手、予算、期間を踏まえて、最も効果が出る組み合わせを考えるのが仕事です。

サクサク仕事探しに掲載されている求人では、ECブランドを支援する会社で、デジタルマーケティング施策のメディアプランの作成と運用、それに伴うコンサルティングを担うメディアプランナーを募集しています。与えられた予算と獲得単価で広告を運用するだけでなく、クライアントのニーズに応える戦略設計や、国内外のインフルエンサーを起用したプランニングまで、ブランドの成長支援に一貫して関わると書かれていました。具体的には、メディアプランの作成、リスティング・バナー・SNS・モール・アフィリエイト広告の運用、レポーティングや入稿・タグ設定などのオペレーション、配信データを活用した改善提案が挙げられています。

仕事はおおまかに次の4つに分けられます。

目的と指標の整理……売上を伸ばしたいのか、認知を広げたいのか。目的に合わせて追う指標を決める
メディアプランの作成……媒体ごとの予算配分、出稿時期、狙う相手、期待する成果を一つの計画にまとめる
実行と運用……広告の入稿、計測タグの設定、配信の調整を行う。会社によっては運用まで担当する
分析と改善提案……配信データを集計して効果を報告し、次の配分や施策を提案する

メディアプランナー・広告運用担当・アカウントプランナーの違い

広告の仕事は分業されていることが多く、名前の似た職種が並びます。違いは計画を立てるのか、日々の配信を動かすのか、クライアントの窓口になるのかです。

職種	主な役割	扱う時間軸	主な成果
メディアプランナー	媒体の組み合わせと予算配分の設計	キャンペーン全体（数か月）	目的に対する全体の効果
広告運用担当	配信設定、入札、クリエイティブの差し替え	日々〜週単位	獲得単価・獲得件数
アカウントプランナー	クライアントの窓口、課題の整理と提案	取引全体	クライアントの満足と継続
マーケティングプランナー	広告以外も含めた施策全体の設計	年間〜半年	ブランドや事業の成長

デジタル広告の領域では、メディアプランナーが運用まで担当することも珍しくありません。日々の配信を動かす役割については広告運用担当の仕事内容、クライアントの窓口役についてはアカウントプランナーの仕事内容で詳しく解説しています。

1日の流れ・実際の業務

メディアプランナーの1日は、提案の時期か、配信中の時期かで変わります。以下は、ECブランドのデジタル広告を担当し、計画から運用まで一貫して見る場合の一例です。

時間	業務内容
10:00	担当ブランドの前日の配信結果を確認。媒体ごとの獲得件数と獲得単価を見る
10:30	効果が落ちている広告の予算を、成果の良い媒体へ移す調整
11:30	チームの定例。各ブランドの状況と、来月の提案方針を共有
12:30	昼休憩
13:30	新しいキャンペーンのメディアプラン作成。媒体ごとの予算、期間、狙う層を表にまとめる
15:30	インフルエンサー施策の打ち合わせ。起用する人の条件と、広告との組み合わせ方を検討
16:30	新しい広告の入稿と計測タグの確認
17:30	月次レポートの作成。結果と考察、次月の改善案をまとめる
19:00	退勤

広告媒体は仕様や配信の仕組みが頻繁に変わるため、新しい情報を追いかける時間も欠かせません。求人でも、増え続ける広告媒体の最新情報をキャッチアップしながらプランを作ることが求められていました。

必要なスキルと知識

メディアプランナーには、数字で判断する力と、媒体の特徴を知る知識の両方が必要です。求人では、新しいものを取り入れながら丁寧に業務を進められる人と働きたいと書かれていました。

スキル・知識	どんな場面で使うか	身につけ方の例
媒体の知識	媒体ごとの得意な相手と目的を見極める	主要な広告媒体の仕様や事例を整理しておく
データ分析	配信結果から効果と改善点を見つける	表計算での集計、指標の意味の理解
予算の考え方	限られた予算を配分し、効果を最大にする	過去の配信結果から獲得単価を見積もる
計測の知識	広告の成果を正しく測る	計測タグや解析ツールの基本を学ぶ
提案・説明力	なぜこの配分なのかをクライアントに伝える	根拠を数字で示す資料づくりの練習

年収の目安とキャリアパス

サクサク仕事探しの求人では、EC領域のメディアプランナーとして年収400万円〜650万円の掲載が見られます。月給30万円からで、一定時間分の固定残業代と深夜手当を含み、超えた分は別途支給される形です。会社の業績と個人の成果に連動する賞与や、年2回の昇給の記載もありました。

同じ会社のSNSマーケティングプランナーの募集も同じ水準で掲載されており、デジタル広告やSNSの領域では、経験に応じて月給が決まる形が一般的です。

キャリアの広がり方は、おおむね次の3方向です。

チームマネージャーへ……複数のブランドやプランナーを束ね、提案の質と成果に責任を持つ立場へ
事業会社のマーケターへ……支援する側から、ブランドを持つ側に移り、広告以外の施策まで担当する
戦略・プランニングの上流へ……媒体選びを超えて、ブランド全体の戦略を描くストラテジストなどへ

未経験から目指すには

メディアプランナーは経験者採用が多い職種ですが、デジタル広告の領域は比較的新しく、異業種から入る人もいます。入り口としては次のようなルートがあります。

広告運用のアシスタントから……入稿やレポート作成から始め、配分の考え方を身につけていく
営業職から……クライアントの課題を聞く経験を生かし、提案の中身をつくる側に移る
事業会社のEC担当から……自社で広告を出した経験は、プランナーとしての説得力になる
資格や学習で基礎を固める……主要な広告媒体の公式の学習教材や認定試験で、仕組みを体系的に学ぶ

向いている人・向いていない人

向いている人	向いていない人
数字の変化から理由を考えるのが好き	数字を見るのが苦手で、感覚で判断したい
新しいサービスや仕様の変化を追うのが苦にならない	一度覚えたやり方を変えたくない
細かい設定やチェックを丁寧にこなせる	細かい作業でミスが出やすい
結果を説明し、次の提案につなげられる	結果の報告で終わってしまいがち