ブランディングデザイナーとは？仕事内容・グラフィックデザイナーとの違い、1日の流れと報酬、目指す手順

デザイナーの求人を見ていると、「グラフィックデザイナー」「Webデザイナー」とは別に、「ブランディングデザイナー」「ブランドデザイナー」「BXデザイナー」といった職種名が増えています。ロゴをつくる人のことなのか、戦略まで考える人なのか、気になっている人も多いのではないでしょうか。ブランディングデザイナーは、会社や商品の「らしさ」を言葉と形に落とし込み、あらゆる接点で一貫して伝わるように設計する仕事です。

この記事では、ブランディングデザイナーの仕事内容、グラフィックデザイナーやアートディレクターとの違い、1日の流れ、必要なスキル、求人票に出ている報酬の実際、未経験からの目指し方までを、サクサク仕事探しで実際に募集されている求人をもとに整理します。ブランディングを依頼する側から見た全体像はブランディングとは？依頼できる6つの領域にまとめています。

ブランディングデザイナーとは？仕事内容の全体像

ブランディングデザイナーは、ひとことで言えば「ブランドの考え方から見た目までを一本の筋でつなぐデザイナー」です。ロゴやカラー、書体といった見た目のルールだけでなく、そのブランドが誰に何を約束するのかという考え方の部分から関わり、名刺、Webサイト、パッケージ、店舗、採用資料など、あらゆる接点で同じ印象が伝わるように設計します。

サクサク仕事探しに掲載されているブランディングデザイナーの求人では、プロジェクトマネージャーやUXデザイナーとチームを組み、市場調査、ユーザー調査、ブランド戦略の策定、ブランドの核となる考え方の言語化、ブランドを伝える制作物（コラテラル）の制作、社内外へのブランディングの実行まで、上流工程から一貫して関わると書かれています。また、自社のデザインをすべて担当するBXデザイナー（コーポレートデザイナー）の募集では、コーポレートサイトや自社メディア、PR用のグラフィック、写真撮影のディレクション、営業資料や採用資料のデザインまでが業務に含まれていました。

仕事はおおまかに次の4つの段階に分けられます。

調査……市場や競合、利用者、社内の人への調査で、ブランドの現状と強みを把握する
戦略と言語化……ブランドが目指す姿、約束すること、性格を言葉にまとめる
デザインシステムの構築……ロゴ、色、書体、写真やイラストのトーン、使い方のルールを決める
展開と浸透……Web、印刷物、パッケージ、空間などに展開し、社内の人にも理解してもらう

ブランディングデザイナー・グラフィックデザイナー・アートディレクターの違い

職種	主な役割	関わる工程	成果物の例
ブランディングデザイナー	ブランドの考え方と見た目を一貫させる	調査・戦略から展開まで	ブランドガイドライン、ロゴ、各種ツール
グラフィックデザイナー	目的に合った紙面や画面をつくる	主に制作	ポスター、チラシ、パッケージ
アートディレクター	広告やプロジェクトの表現の方向性を決める	企画・表現の統括	キャンペーンのビジュアル
コーポレートデザイナー（インハウス）	自社のあらゆるデザインを担う	制作から施策まで	自社サイト、営業・採用資料

デザイン職全体の並びはデザイン業界の職種マップ、表現の統括役についてはアートディレクターとは？で詳しく紹介しています。

1日の流れ・実際の業務

ブランディングデザイナーの1日は、プロジェクトがどの段階にあるかで大きく変わります。以下は、ブランディング支援の会社で、調査段階と展開段階の案件を並行している場合の一例です。

時間	業務内容
10:00	チームの朝会。各プロジェクトの進み具合と、今日のクライアントとの打ち合わせを確認
10:30	A社の社員インタビューの整理。発言から、社員が大切にしている価値観を抜き出す
12:00	昼休憩
13:00	A社のブランドの考え方の案をPMと一緒に検討。言葉の候補を3案に絞る
14:30	B社のロゴ展開。名刺、封筒、Webサイトのヘッダーに当てはめて見え方を確認
16:00	B社の役員との打ち合わせ。ガイドラインの案を説明し、意見を聞く
17:30	フィードバックを反映し、色の使い分けのルールを修正
19:00	退勤

調査や言語化の段階では、手を動かしてデザインするよりも、話を聞き、整理し、言葉にする時間が長くなります。見た目をつくる前に考え方を固めることで、後から「なんとなく良い」ではなく「だから良い」と説明できるデザインになります。

必要なスキルと知識

ブランディングデザイナーには、デザインの技術に加えて、経営や事業の視点が求められます。求人では、経営戦略からブランドに落とし込み価値を表現できること、役員などの関係者を巻き込みながら意思決定できることが期待されていました。

スキル・知識	どんな場面で使うか	身につけ方の例
グラフィックデザインの基礎	ロゴ、書体、色、レイアウトの設計	制作の実務で基本を固める
調査・インタビュー	ブランドの強みや課題を見つける	インタビューの設計と記録を練習する
言語化の力	ブランドの考え方を短い言葉にまとめる	優れたブランドの言葉を分析する
経営・マーケティングの理解	事業の目的とブランドをつなげる	決算資料や事業計画を読む習慣
説明と合意形成	役員や社員に考え方を伝え、納得してもらう	根拠を示すプレゼン資料をつくる

年収の目安とキャリアパス

サクサク仕事探しの求人では、ブランディングデザイナーとBXデザイナーのどちらも月収33.6万円〜80万円（時給換算3,500円〜5,000円）の掲載が見られます。月収の幅が広いのは、上流工程の経験やチームを引っ張る力によって提示額が大きく変わるためだと考えられます。

年収で考えると、月収の下限に12か月をかけて約400万円、上限では1,000万円近い水準になります。ただし、賞与や働き方の条件によって実際の年収は変わるため、面談で確認しましょう。

キャリアの広がり方は、おおむね次の3方向です。

ブランディングのディレクター・責任者へ……戦略から展開までを統括し、チームを率いる立場へ
事業会社のブランド責任者へ……インハウスでブランドを守り育てる立場へ
クリエイティブディレクター・独立へ……複数のブランドを手がけ、自らの事務所を構える

未経験から目指すには

ブランディングデザイナーは、デザインの実務経験を前提とすることが多い職種です。未経験からいきなり上流工程を任されることは少ないため、段階を踏んで近づくのが現実的です。

グラフィックデザイナーから……ロゴや名刺、パンフレットなどの制作で基礎を固め、ブランドの展開物を担当していく
インハウスデザイナーから……自社のデザインを幅広く担当し、ブランドの一貫性を意識する経験を積む
Web・UIデザイナーから……デジタルの接点を設計した経験を、ブランド全体の体験設計へ広げる
マーケティング・企画職から……戦略や調査の経験を生かし、デザインの学習と組み合わせる

ポートフォリオでは、完成したロゴやツールだけでなく、なぜその形になったのかという考え方の過程を見せることが大切です。

向いている人・向いていない人

向いている人	向いていない人
見た目の理由を言葉で説明するのが好き	感覚だけでデザインしたい
会社や事業の仕組みに興味がある	経営や事業の話には関心が持てない
人の話を聞いて本質を探るのが得意	自分の表現を優先したい
長い時間をかけて一つのブランドに向き合える	短い制作物を次々につくりたい